GEO, en detalle
El término procede de un artículo académico publicado en 2023. La base es la misma que en SEO: si un rastreador no puede leer la página, nadie la cita. Cambia lo que se optimiza. Estos sistemas extraen pasajes, no páginas, y prefieren los que responden a una pregunta de forma directa, con datos concretos y una fuente identificable. También pesa lo que otros sitios dicen de la marca: directorios, medios y comunidades.
En la práctica se trabaja en tres frentes. El técnico: permitir el acceso a los rastreadores de IA, servir el contenido en HTML sin depender de JavaScript, describirlo con datos estructurados y, si se quiere, publicar un llms.txt. El de contenido: secciones que se entienden solas, definiciones claras y fechas de actualización visibles. Y el externo: presencia coherente fuera de la propia web. Medirlo es todavía impreciso; se hace preguntando a los asistentes y contando menciones.