Datos estructurados, en detalle
Schema.org lo crearon en 2011 Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. El formato que recomienda Google es JSON-LD: un bloque de datos dentro de la página, separado del HTML visible. Con él se declara, por ejemplo, que un texto es el precio de un producto, que una dirección pertenece a la organización o que una lista es la ruta de migas de pan.
Sirven para dos cosas. La primera, optar a resultados enriquecidos: precio y disponibilidad, valoraciones, migas, eventos. La segunda, menos visible, es ayudar a las máquinas a relacionar la página con entidades conocidas. La regla no admite atajos: lo que se marca tiene que estar en la página y ser cierto. Marcar valoraciones inventadas o contenido que el usuario no ve incumple las directrices de Google y puede acabar en una acción manual.